作為今年下半年最重要的消費大促節(jié)點，雙11臨近，各平臺也紛紛放大招。天貓喊出“全網(wǎng)最低價”，京東直接取消預(yù)售，東方甄選也加入“混戰(zhàn)”，推出199元會員……值得關(guān)注的是，“剁手黨”逐漸理性，各平臺也將“滿減”“紅包”等玩法做起了減法，力求回歸低價初心。

天貓“全網(wǎng)最低價”

　　京東直接取消預(yù)售

淘天集團在天貓雙11啟動會上宣布，今年天貓雙11將于10月24日20時開啟，將把“全網(wǎng)最低價”定為核心目標。據(jù)了解，今年“天貓雙11”與往年最大的不同，是新增了“雙11天天低價”活動，“雙11天天低價”商品為目前淘寶天貓商家提供的五星價格力商品中的四星、五星商品，按官方說法即同款低價及全網(wǎng)低價商品。而此前，“跨店滿減”一直是天貓雙11的主要促銷手段。

京東雙11將于10月23日20點開啟。不同于以往的預(yù)售，此次直接現(xiàn)貨開賣，覆蓋3C數(shù)碼、家電、食品、服飾、美妝、家居等全品類商品，直接減少了消費者的漫長等待。在優(yōu)惠力度上，今年的雙11也是京東百億補貼首次參加，10月31日20時還將迎來百億補貼日。在服務(wù)方面，今年京東雙11將有超8億款商品參與全程價保，從10月23日20時持續(xù)到11月13日24時，部分品類的商品還享受30天、90天等超長價保。

另外，蘇寧易購也宣布了雙11將從10月23日開始，加入百億補貼陣營。

抖音平臺級立減

　　東方甄選“省不夠就退費”

除了傳統(tǒng)電商平臺，內(nèi)容電商也在積極布局雙11。抖音宣布“抖音商城雙11好物節(jié)”將于10月20日正式開啟，平臺玩法更加簡單直接，有平臺級官方立減、定金預(yù)售等玩法，還有好物直播間、直播任務(wù)賽等直播間類玩法。

在8月底開始發(fā)力“買手電商”的小紅書也宣布了將在今年雙11投入百億流量扶持和億級補貼，首次全面發(fā)力雙11。小紅書的雙11也是從10月20日零時正式開始，將推出跨店滿減、單品直降、平臺券、買手福利券等優(yōu)惠。

東方甄選App則在雙11臨近上線了付費會員制度。據(jù)悉，東方甄選付費會員定價為199元/年，東方甄選為付費會員提供的專屬權(quán)益，包括百款自營品88折、一年12張會員券、66元券包入會禮等，付費會員一年預(yù)計最高可省12000元。另據(jù)東方甄選微信公眾號消息，“甄選會員”打出“省不夠就退費”的口號，即一年內(nèi)全年累計省錢金額不足199元，扣除已使用權(quán)益價值后，以現(xiàn)金形式還剩余卡費或直接抵扣下一年會費。 華商報記者 湯曉燕

來源：華商網(wǎng)-華商報